世界杯开始后，似乎没人记得一个多月前发生在新浪和搜狐之间的“世纪大战”，足球来了，一切争吵都被放在了脑后。实际上，新浪和搜狐的战争没有输家，往大了说，他们是在为规则争吵，这对提高每个人的“条约意识”都有好处，往小了说，两个门户网站都为自己争得了不少眼球。

　　世界杯快结束了，新浪和网易高层人士不约而同地透露了自己在世界杯上“捞了一票 ”。网易甚至声称自己的投入产出比是1比20，1900%的利润听起来很难让人相信，但也不是不可能，因为他们未透露投入究竟多少，如果投资很少，赚这个比例是有可能，但没实际意义；如果投资很多，就有点天方夜谭了。对于门户网站来说，世界杯专题的赢利与否一点都不重要，对中国网站来说，还没有完成他们万里长征第一步，也就是成为唯一门户的任务。中国不需要三家大型门户网站，需要的只是一个门户和若干具有特色的专业网站。在新浪、网易和搜狐三家都还在坚持的时候，谁谈赢利都为时尚早，即使世界杯带来一些微薄的利润，也不足以支持整个网站的运行。

　　虽说投入阶段也不能拒绝赢利，但单纯将眼光盯着收入是不可取的，应该做的是尽量将对方的支持者拉到自己网站来，只有垄断才能赢利。现在需要比的是后备资金的丰厚程度，造势的手段，而不是区区的蝇头小利。新浪在NASDAQ上昨天的股价是1.75美元，世界杯之前，5月30日收盘1.66，并没有因为世界杯专题的成功而拉升很多，在一个侧面说明了局部赢利的不重要性。

　　从现在的效果看，这次的世界杯的大赢家当然是新浪，虽然说他们在赛前专题制作的精细程度上稍有不足，但比赛开始后，他们更新的速度，关注的广度和报道的深度都领先于对手了，所以也获得了网民的青睐，新浪最高一天的pageviews居然达到了1.4亿，网友参与讨论的帖子也有几十万份，让人不得不刮目相看。对于三个门户网站来说，世界杯不过是一次战役，类似战役以后会更多，今后的趋势将会出现强者恒强的马太效应，最后的赢家将通吃一切。王小山

　　附表

 
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