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新华网北京6月28日专电记者刘卫宏、邹峥 由于一些媒体泛滥无度的报道和过于低层的竞争，使这个无形的市场受到一次小小的震荡。记者在北京、重庆、昆明等城市了解到，在这次世界杯“媒体市场”的竞争中，出现了令大办“特刊”的报社始料未及的情况：在一些老牌专业媒体占据优势的情况下，出“专刊”的都市类报纸也受到青睐，抢占了较大份额的一块“蛋糕”，而另外一些报纸的“世界杯特刊”则遭遇“滑铁卢”。
北京宣武门地区一家报刊亭姓吕的业主介绍，他这里卖了近10种世界杯特刊，只有3份报纸好卖，即在世界杯期间改为日报的《体坛周报》、《足球》和《世界杯快报》，一天能卖20多份，多的30多份。其它多数“世界杯特刊”一天也就卖三五份。他说：“有的报纸和特刊我都不进了，卖不了。我卖报纸时间不长，开始还有点担心，后来一问，大家情况差不多。”
在报社和报亭之间做批发的“报贩子”介绍的情况也差不多。一位叫于珍的“报贩子”说，在中国队被淘汰之前，世界杯特刊的批发情况要好一些。现在除了有4家“特刊”能批发到100份以上，其他的也就十来份到几十份。
据记者在几个城市了解到，都市类报纸在世界杯期间的零售额，多数增加了30%左右，个别报纸还高出这个增长幅度。他们抢占了部分市场，更多的是瓜分“弱势”专业媒体的市场。《体坛周报》和《足球》的发行量也由此受到一些影响，前者平时自称发行量高达150万至170万份，目前已跌进100万份，而后者“基本上还能持平”。
尽管市场份额受到一定影响，但因为是改为日刊，所以老牌专业报纸仍然是这次市场竞争的赢家。《体坛周报》社社长、总编辑瞿优远透露，他们这次的投入并不是很大，但是效果非常好，广告也做得很不错，“我们完全可以说是名利双收”。《足球》报总编辑谢弈则说：“我们坚持了高投入，也获得了高产出。估计我们的收益将超过1000万元。”
球迷最能代表市场说话。一位叫杨刚的球迷认为，一般的球迷，买晚报、时报等综合性都市报纸，世界杯的内容就够看了，还可以看其它内容。他说：“大家都忙着出世界杯特刊，我看很多报纸都是瞎忙乎，有那必要吗？肯定要赔本。”(完）
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