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韩国当初预计的“世界杯特需”远不如人们的期待，百货商店和饭店的销售额并未实现大幅增长，外国人来韩旅游无法令人满意，但是在改善国家形象和宣传企业形象方面取得了一定效果。
-看得见的冷：
消费者购物减少
外国游客不如预计乐观
产业生产将会有所下降
韩国《中央日报》文章认为，由于世界杯热，企业氛围高涨，加上因缩短工时和放假，使本月的产业生产将会有所下降。最明显的现象就是韩国队比赛时，光耀母校外国游客也不如当初预计的乐观，因此预计，外国人旅游支出也大大少于当初预计的六千多亿韩元。
由于世界杯热使消费者购物减少，内需也不容乐观。韩国最大的乐天百货商店从本月1日到20日期间的销售额(以13家为基准)与去年同期相比增长了10.1%。但如果与从年初到5月份的销售额平均增长20%的情况相比较，却不到一半的水平。
与此相反，有些领域却享受世界杯特需所带来的好处。具有代表性的如家电、服装、体育用品以及有线电视购物等，在杯赛期间还举办了与世界杯相关的国内外商品展销会。
-看不见的热：
国家品牌至少价值2兆
出口价格提高10%
相关产业回升效果巨大
文章认为，因国家以及企业形象改善等无形经济效果将会非常巨大，这是无法用金钱来计算的。韩国全国经纪人联合会负责人金锡重说：“由于我国是世界杯主办国，加上又实现了‘8强神话’，因此使国家宣传效果得到大幅提高”。现代经济研究院朴东哲博士推测：“由于闯进8强，国家品牌效果至少达到2兆韩元，改善企业形象效果也将会超过15兆韩元。”
改善国家形象效果将会有助于引进外资和出口的增加。安联保险公司总裁冈佩阿奴评价说：“因韩国队而产生的宣传效果，使外国投资者对韩国刮目相看，因此外国人投资也将会进入新阶段。”另外，韩国贸易中心展望，如果国家形象提高一个级别，就能够把出口产品价格提高10%。IT(信息技术)、旅游、体育产业等相关产业的回升效果也将会非常巨大。
文章最后指出，如果把无形效果发展成经济效果需要付出相当大的努力。三星经济研究所闵升圭博士说：“政府应该为宣传国家知名度付出加倍努力，而企业则需要开发出超一流的品牌商品，提高其附加值。”
新华社汉城6月21日
体育专电记者张利
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