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它是一座富甲天下的金矿，引诱着攫取者索求的目光；它是一座装满宝藏的岩洞，等待开掘者破解启动山门的咒符！大力神金杯光芒万丈，它象征着无上的威严、至高的荣誉，还有滚滚而来的不尽财源，这就是新纪元世界杯的真实内涵，它集万千尊宠于一身，魅力四射的激情竞技与赛场外纵横无阻的巨大商机达成天造地设的姻盟，世界杯“金元帝国”之风光鼎盛辉映着“世界第一运动”的美名殊誉！
出场费直线蹿升：无敌的金元诱惑
世界杯草创之初，球队的出场费寒酸微薄，仅能满足往返的旅差费之需，如果不能取得优异战绩，领取名次奖金，参赛球队往往要搭钱赔吆喝空手而归，随着时代的进步发展，这一尴尬境况逐步得以整改完善，出场费日益丰厚升格为参赛球队的赢利大头，但日韩世界杯出场费数额之高依然令人瞠目结舌。
同1998年法国世界杯相比，日韩世界杯打入决赛圈的32支队伍奖金全面上扬51%，对冠军的嘉奖幅度则提高了整整70%，球队所得的奖励与之成绩完全成正比，球队战绩越好便收益越多，无可拒却的金元诱惑令32强怦然心动，无不趋之若鹜。按国际足联的分配标准，球队参加小组赛每场比赛可获150万瑞士法郎，进入八分之一决赛可获160万瑞士法郎，晋级四分之一决赛获180万瑞士法郎，杀入半决赛和第三、四名决赛得200万瑞士法郎，而冠亚军可各得250万和225万瑞士法郎。照此计算，最后捧得“大力神杯”的球队，将总共拿到1240万瑞士法郎(约775万美元)的奖金，中国队即便小组赛后即打道回府也将净赚450万瑞士法郎，约2000多万人民币，700万人民币一场球，国足冲击世界杯成功的“货币酬劳”由此尽显无遗，除此之外，国际足联还将提供给各参赛队约419950英镑的津贴和机票费用，这就是世界杯，高投入高回报，对于参加世界杯决赛阶段的各支队伍而言，“世界杯”代表的不单是荣誉，而且还包括万金身价的“收益”。在国际足联重奖有加的同时，不少参赛国也竞相攀比，各大赞助商的强力介入使许多球员有望一夜暴富，成为腰缠万贯的富翁。据初步估算，2002年世界杯各国足协与国际足联的总奖金超过4亿美元，与上届法国世界杯相比，球员将日进斗金，收金速度之快可谓突飞猛进。突尼斯队堪居各队重奖之冠，若球队能打入16强，每名球员能获得50万美元的奖励，而主力队员所获还不止此数。东道主日韩虽不及突尼斯出手豪阔但也是财大气粗，日本足协表示，日本队如果打进16强，人均额外奖励5万美元。韩国足协开出的进入16强的额外奖金是，每位球员各得1辆高级轿车，外加人均7.7万美元的酬劳，该队荷兰籍主教练希丁克更可获得将近100万美元的赏金。最近，法国足协允诺，如卫冕成功，每位球员的冠军奖金将增加到27万美元，对这一“赏格”众法国国脚很不感冒，最后经多方疏通开导才“勉强接受”。
媒体网渗透无间：壮大的连体同盟
历经72年的磨砺锻造，世界杯的涵盖外延得以超强扩展，其延伸触角已探入众多行业领域的纵深内部。世界杯首先带动的是传媒行业的飞速发展，电视、报纸、网络围绕这一体育盛会将引爆其最大当量，出售电视转播权已成国际足联的大宗收益，本届世界杯仅此一项足联就将进账4000万美元，利润之高令众多产业难望项背。
伴随着世界杯的临近，作为主办国的韩国和日本不断掀起“商战旋风”，利用世界杯赛赛场和电视转播时间做黄金广告等，在产品上印上世界杯标志、开发世界杯的特创声乐资料媒介载体等，众商家企业绞尽脑汁推陈出新，借世界杯点金做透营销文章。
世界杯作为一次全球体育盛会，将吸引世界亿万人的目光，身临其境为心仪球队加油助威，感受2002之夏的火热情怀是许多人的梦寐理想，这一原动力加速了旅游业的崛起腾飞，据韩国银行的预测认为，世界杯期间即使只有24万多名旅游者来访，观光收入也将达到9000亿韩元，中国就将有数万球迷、旅游者云集韩国，有望为韩国旅游业带来近两亿美元的可观收入。目前，日韩两国正加大开发本国旅游资源的力度，细心揣摩消费者的意念心理，极力渲染各自所具有的独特魅力，吸引更多的海外游客。一些日本企业还开发出日本特色浓厚、比较轻便、“外国人特需”的世界杯旅游产品，韩国则有意将光州等旅游胜地内的著名建筑物作为临时旅馆，在满足游客住宿要求的同时，令其感受到别具韵味的异国风情。
“决策者”一言九鼎：至尊的经济杠杆
世界杯的举办对承办国无论在经济，还是在政治方面的促动宣传均意义深远。承办国不仅可以获得直接的经济效果，而且还能刺激本国经济的复苏，特别对于韩日这两个国家来说，世界杯更是发展国民经济的契机，是拉动国民生产总值快速增长的坚挺杠杆。
1998年世界杯，法国获得的直接经济利益约为80亿法郎，还创造了27.5万个就业机会，当年的经济增长率提高到3%，这也是法国进入90年代后经济增长率最高的一年。法国在世界杯期间电视的销售比以往提高了50%，巴黎股市的股市总值也比1997年提高了45%。1982年世界杯，西班牙光是旅游收入就达到63亿美元，此后西班牙的旅游业持续高度发展，到1992年巴塞罗那奥运会时，旅游收入达到了204亿美元，世界杯的经济影响由此可见一斑。那么韩日两国通过世界杯又将获得多少经济利益呢？据最近日本电通研究所和韩国开发研究所进行的综合调查，世界杯期间，韩日可以获得总共约350亿美元的直接收益，其中日本的收益为258亿，韩国仅是日本的三分之一，为90亿美元。据韩国方面的调查资料，韩国在世界杯期间产生的附加价值为28亿美元，直接经济效益为62亿美元。同时，韩国开发研究所预测世界杯将为韩国人创造24.5万个就业机会，再加上旅游收入3.6亿美元和门票国外销售的1亿美元等，韩国可以获得7亿美元的外汇。最瞩目的消费项目是电视转播权和互联网情报使用费用，预计将达到23亿美元，比2000年的悉尼奥运会还高。各参赛国在日本驻扎的消费初步预计为1.3亿美元，而像阿根廷和意大利等强队驻扎的地方能够高度刺激当地的消费，预计光是看他们训练的游客每天就能达到5000人。日本各大公司制作的世界杯商品销售额估计将达到15亿美元。日本经济人士认为：“世界杯将是日本经济复兴的最佳契机！”
在筹划经济复兴的同时，日韩两国也期待借世界杯东风强化自身的国际形象，进一步加速国际社会对本国的切身了解。日本的国际观光振兴会特地为迎接世界杯制作了一批宣传日本的录像带，从5月12日开始在日本的航空公司国际航线客机内和全国8个机场候机厅内播放。在世界杯赛期间及其前后，东京国立博物馆、东京国立近代美术馆、日本科学未来馆等9座国立文化设施将免费向来日本的外国人开放。此外，日本政府以及地方政府正在研究其他国立文化设施在此期间对外国人免收或者减收入场费问题。而韩国在世界杯赛期间将集中举办各种商品展示会和贸易洽谈会，并特别强调要利用世界杯赛树立其“信息技术强国”形象。韩国情报通信部官员说，韩国现在每两人中就有一人使用互联网，全国3／4的人使用手机，几乎每两人就有一台电脑，这些“都是世界杯水平的”。
日韩两国营造品牌世界杯的诸多建树表明，在信息化的新世纪今天，精心包装过的世界杯已囊括了越来越多的行为、话语内涵，对世界杯的完善表述已超越了竞技比赛本身的单纯范畴，球星的世界杯、经济的世界杯、文化的世界杯，在人类文明的舞台上，世界杯将以其特立独行的傲然身姿，展现给世人一片继往开来的瑰丽天地！
首席记者张松
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