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据广州日报报道去年10月7日，当米卢带领国家队成功获得世界杯出线的历史性突破以后，他的形象就从“神奇教练”变成“民族英雄”，而商家，则敏感地看到了米卢的商业价值。但央视广告部透露，将在6月世界杯赛事后，全面禁止以米卢形象拍摄的广告片。
商家热捧米卢形象米卢国家队主帅的特殊身份代表着“中国队”和“世界杯”双重含义，由于中国商家至今没有一家购买过“世界杯”知识产权使用权，拥有米卢形象，无疑是世界杯广告大战的有利武器。目前，以米卢形象出现在央视的广告共有金六福、金正、奥克斯、怡冠这4个品牌，由于每个品牌都有多个版本的广告片，加上每个品牌后面往往不止一个产品(如金六福系列酒、金正DVD与复读机)，在黄金时间，观众们在央视可以不停地看到米卢那张熟悉的脸。除了形象以外，连米卢的名字也成为商家追的目标。
4月15日，米卢委托一家知识产权代理公司，向国标局申请商标注册，以防止自己颇具商业价值的名字被人恶意抢注。这时他才发现，在国家商标局排队申请注册“米卢”商标的企业已经达到25家。在即将到来的世界杯广告大战中“米卢”商标成为中国本土商家最热门的抢手货。广告界看淡米卢牌国家体育总局日前表示，对中国队世界杯之旅不看好，幻想进入16强是不现实的。
广告界也普遍认为6月13日是米卢商业价值寿终正寝的时间。“我们以为米卢价值的终结日是6月13日，也就是世界杯小组赛中国队最后一场比赛。”广东的一位广告主在电话里对记者说。金六福尽管是第一家开发米卢的商家，但该公司一直保持冷静的头脑。谭军说：“我们对世界杯广告一向很谨慎。中国队到底能走多远，大家都不乐观，如果把我们的产品和中国队捆绑得太紧，负面作用不可不防。所以我们早就准备好了米卢广告的对策。”金六福公司还表示，他们的广告还有很多，不止米卢拍的这么一条。广告界专业人士认为，米卢过于密集地出现在广告片中，伤害了广告效果。“米卢形象广告片过滥，广告效果大打折扣，例如目前在央视黄金时间，米卢为4种不同商家拍广告片且在很短的时间内一起播出没有很好间隔，观众都搞糊涂了，结果哪个产品都不能留下记忆，北京的一位广告商说。央视世界杯后停播5月22日，一位米卢的广告主打电话给记者，说刚刚接到中央电视台广告部口头通知，要求广告主作好准备，撤换正在播映的所有米卢广告片。
记者随即向中央电视台广播部证实，一位广告部的先生告诉记者，确有其事，米卢的广告片必须停播，广告主必须重新开发新广告片。这位广告部的先生还告诉记者，通知并未要求立即撤换广告，由于事发突然，考虑到广告主更换广告片需要一段缓冲时间，央视决定在6月世界杯赛事后，全面禁止以米卢形象拍摄的广告片。这个封杀令目前只限于央视，其它电视台仍可不受限制播出。米卢面临违约赔偿对于米卢来说，可能会面临巨额违约赔偿。有报道指出，米卢接拍广告总共已经获得超过2000万人民币的酬金，但目前合同尚未履行完毕。特别是怡冠和奥克斯，正赶上夏天饮料和空调销售旺季，突然遭到封杀，成为最大的受害者。记者采访得知，米卢的广告主正在考虑采取补救措施，以消除封杀带来的市场影响。因为国内外广告界的操作手法是，广告费用一般由厂家和全国众多经销商共同承担，所以，封杀米卢，有可能使某一产品或行业大面积萎缩甚至崩溃。
有专家指出，封杀米卢，惟一的可能的是中国足协。足协与米卢的聘用合同只签到世界杯结束，不管中国队在世界杯上成绩如何，世界杯后米卢都得走人。但是，从去年底开始，米卢的系列商业活动严重干扰了“中国之队”的市场开发，即使将来米卢退出国家队主教练位置，它的广告片如果一直在播放，仍会分流“中国之队”的商业权益。米卢遭封杀，正好解决了足协的难题。
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