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国足惨败使米卢价值暴跌 广告商叫苦不迭连呼“退票”
http://2002.sina.com.cn 2002年06月25日07:21 21世纪体育报

  【本报记者刘磊报道】去年10月,米卢率队冲出亚洲使得自己的身价高达3000万元以上,身担金六福、金正、奥克斯、怡冠4个品牌的形象代言人,并以拥有10%股份为条件准许一家江苏企业拥有服装鞋帽类“米卢”商标权。风头正劲的米卢甚至还用自己的名字注册,准备推出以他名字命名的运动服装。4月15日,米卢委托一家知识产权代理公司,向国标局申请商标注册,以防止自己颇具商业价值的名字被人恶意抢注。这时他才发现,在国家商标局排队申请注册“米卢”商标的企业已经达到25家。但到了现在,我们能听到的只是广告商喋喋
不休的“退票”声。

  印着米卢头像的灯箱广告被球迷砸了!中国队世界杯首战兵败光州后,愤怒的深圳球迷将怒火发泄到了所有印有“神奇教练”米卢标志的公共设施上。而金正DVD市场部经理刘孝峰日前在电话里将这件事告诉记者。灯箱是米卢代言奥克斯空调和金正DVD的产物,“沸腾的事业,冷静的支持”、“态度决定一切”分别是米卢代言以上两家产品的广告语。

  广告商分析,世界杯前米卢的商业价值不低于2500万元,第一场比赛使得米卢形象大打折扣,米卢的商业价值缩水10倍。在世界杯开赛前将米卢称为“本届杯赛最瞩目的十大明星”的美联社对此的评论是:“这将极大地削弱米卢对那些情绪化的中国球迷的吸引力。”而当中国队以三场比赛,净负9球的糟糕战绩结束世界杯之旅,米卢的身价也不可避免地大跌。在“央视禁令风波”后,广告业主对其产品的再定位也对“米卢”两个字的商业价值在某种意义上起到了“落井下石”的作用。

  “我们将考虑球迷、社会对米卢的反应来决定是否继续用米卢的广告。如果中国队表现还好,或者中国队输了,但输得很光彩,我们会考虑在地方媒体或境外做米卢广告;如果相反,我们将不再使用而采取别的方式进行弥补。”广州润田怡冠保健品有限公司市场部广告主管傅茂广说。据悉,广州怡冠已在拍摄新的广告片,主要是介绍产品功能,预计本月底完成,知情人透露,里面没有米卢或者其他名人。这段片子将预备充当米卢广告片的替代品。

  “中国队输赢与我们的业务无关。”请米卢作产品形象代言人的宁波奥克斯空调总裁办公室崔主任这样对记者说。“企划部应该有所动作,据我所知,奥克斯在7月底8月初将拟向社会推出新的广告套餐。新广告将配合公司新产品同步上市。”

  金正DVD公司副总徐国峰也对记者说:“我们只能从经济的角度看待这个问题,一段广告毕竟是有它的实效期的,我们在广告策略上会适时地作出调整。”金正DVD市场部经理刘孝峰则告诉记者,他还是真切地感觉到了“米卢”在市场的上失宠,“从前期来看,请米卢代言对于公司形象的提升有很大帮助。我们已经达到了目的,他的价值已经被我们充分利用。”刘孝峰说。



 
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