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AC尼尔森调查显示：世界杯之火在中国熊熊燃烧
近三分之一的中国人预言中国队将踢进第二轮
巴西,法国和阿根廷是争夺冠军的热门球队
上海, 2002年5月30日-据全球领先的市场研究公司AC尼尔森调查发现：中国从来没有象现在这样对足球比赛表现出如此的狂热。随着中国队在44年内首次打进世界杯，这一赛事将吸引82%的中国人的热情关注。
AC尼尔森于世界杯开赛之前数周进行了一次电话辅助访问调查。来自北京、广州和上海三地的超过1，000名受访者(包括球迷和非球迷)参加了此次调查。
“毫无疑问中国队的入围是导致中国人对这次顶级足球赛事如此狂热的最大原因”，AC尼尔森中国区董事长艾励达先生说，“国家队历史性的突破使世界杯成为中国人的节日。当你看到人们闪闪发亮的眼睛，你马上就会感受到这种热情”。
不管是称之为乐观还是梦想，30%的受访者表示相信中国足球队将可以打进第二轮比赛，表现出非常积极肯定的态度。但57%的人预言中国队在世界杯上的旅程将在第一轮便告结束。
然而无论结果如何，中国人肯定会给予世界杯极大的关注。参加调查的人当中有82%表示他们将全程跟踪世界杯赛况。有趣的是，这一赛事将会吸引到66%的非球迷的关注。非球迷占所有受访者的53%。说到半决赛，94%的球迷表示将观看现场直播的比赛，而62%的非球迷也会这样做。最终的决赛则会吸引到97%的球迷和70%的非球迷。
"有如此多的非球迷关心世界杯比赛对于广告主、特别是那些赞助商来说，是一个好消息。这些公司或许应该更多地注意到占总人口近35%的这一群体(观看世界杯的非球迷)”，艾励达先生指出。
根据AC尼尔森对世界杯赞助商的认知程度的调查，商家如果要在世界杯期间打响品牌，上述数字必须放在考虑之内。在球迷和非球迷中所做的访问表明：对赞助商的认知程度非常之低。就连名列榜首的可口可乐也不过有22%的人表示知道它是世界杯赞助商。而列在第二到第四位的阿迪达斯、富士胶卷和麦当劳的认知程度则只有9%，6%和5%。
“当然我们可以说之所以这样是因为世界杯尚未开赛，所以人们还没有投入足够的注意力，”艾励达先生说，“但这同时也许能够为商家提个醒，或许他们应该加快推广品牌的速度”。
调查还显示多数中国人在世界杯期间会通过电视观看比赛。综合类的报纸名列第二，所占比例为53%。列在第三位的是体育类的报纸或杂志；有37%的受访者表示他们把这类报纸或杂志作为获取世界杯新闻的来源。
有意思的是互联网也被当成是了解世界杯赛事的重要渠道。25%的受访者说他们将通过上网来读取有关世界杯的新闻。这或许可以说明互联网正在抢夺媒体受众、从而对传统媒体构成威胁。
随着世界杯的临近，最耐人寻味的问题恐怕就是对冠军队伍的猜测了。曾四度夺取世界杯冠军、此次与中国队同分在一组的巴西队成为最热门的夺冠队伍。受访者中37%的人认为以犀利的进攻技术见长的巴西队将赢得冠军。接下来的是同样作为热门球队的法国(26%)和阿根廷(16%)。
“今天距世界杯开赛只有两天了。我可以看到、听到甚至闻到在中国的热烈气氛”，艾励达先生最后说，“这既是全体中国人共享的节日，又是商家们不可错过的进一步打响品牌的机会。”有关AC尼尔森
AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。
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