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2002世界杯网络媒体报道 新浪网一马当先
http://2002.sina.com.cn 2002年07月02日03:08 北京晨报

  四年一个轮回的世界杯,是全世界球迷的狂欢节,也是各类传媒尤其是体育媒体大洗牌的契机。

  韩日世界杯开战以来,媒体上曾就“是世界杯成就了球星,还是球星成就了世界杯”、“是球星的世界杯,还是裁判的世界杯”等等话题,展开了激烈的辩论。但随着世界杯硝烟散尽、“名花”有主,一切关于世界杯本身的争论突然显得苍白无力,一个新鲜的话题开
始浮出水面——“是媒体成就了世界杯,还是世界杯成就了媒体?”

  传媒逐鹿世界杯

  32强大战64场,世界杯游戏已然洗牌完毕。而国内媒体的世界杯大战刚刚收尾,盘点即将开始,洗牌的结果和收成自然是各家最上心的,没有人肯拿这事当游戏。在市场做出评判之前,仅凭感觉,我们也不难得出这样的观点——

  电视媒体:世界杯大赢家

  由于韩日世界杯就在家门口举办,微小的时差简直可以忽略不计,比赛盛况通过直播毫无障碍地吸引住了观众的眼球。央视更是拿出二套、五套同时直播,中央一套的新闻也对世界杯及时“轰炸”,一天三场、四场比赛,再加上“球迷世界杯”、“历史回放”、“经典镜头”等等,观众想不看世界杯都难。当然,喜欢足球的观众自然是美不胜收了。

  北京电视台的世界杯报道也有亮点,他们请《体坛周报》的名记李响等人,做电视台的前线主持人,报道比赛新闻和场外花絮,确实有过人之处。但与央视的大投入和整体优势相比,地方电视台的世界杯节目只能当“配菜”了。

  可以想见,世界杯电视直播在伺候好球迷、伪球迷的同时,无疑又培养了一大批边缘观众,像滚雪球一样,四年滚一圈,电视台甚至已为下届世界杯储备了受众资源。为了吸引世界杯边缘观众,央视刻意挑选了一位原本近乎“球盲”的美眉主持人——沈冰。沈冰在世界杯报道中出现,看似偶然,实则煞费心机,而最终的结果却似乎很好,这已从媒体的报道和观众的口中得到了答案。

  沈冰由财经节目《对话》转到直播节目《你好世界杯》的最初几天,非议众多。懂球的观众认为沈冰缺乏足球知识,根本无法担起直播世界杯的重任,让不懂球的沈冰主持世界杯无非是想迎合看热闹的假球迷。对此,沈冰表现得很谦恭,她说,我以前从来没有做过足球节目,大家批评得很中肯,我是个新人,以后还要直播一个月,慢慢来,走着瞧吧。随着刘建宏的捧场和自己的“恶补”,这位仍显外行的女孩表现得有些可爱了。有球迷在网上说:“也许我们应该给她一个机会,其实她也有自己对足球的看法和建议,虽然她不是很专业,虽然她会出一点错误……”果然,在世界杯进行到一半的时候,报纸和网上已出现了这样的标题——《暗恋沈冰,这个卓尔不群的美女》。甚至有文章说,给沈冰起哄的人,动机不外两种:“1、嫉妒刘建宏;2、嫉妒沈冰本人。不可能是别的。”据报载,到了世界杯尾声已出现一批“冰迷”,有人在看电视直播之前必要先叫一声“我爱沈冰”……也许,正是她半懂不懂而又十分认真的状态,符合了观众的某种口味,也成全了央视的策划,正所谓“富贵险中求”吧。

  电视直播的成功,自然为电视台带来了滚滚广告。我们无法猜测电视广告的准确收入,但从华君武先生的一幅世界杯漫画中,可以看出世界杯期间广告的疯狂程度——画面中是一台电视,电视屏幕上画了一只高举双螯的大螃蟹,边上配的文字大意是:我贡献了广告费,我要吃观众的眼睛……

  电视成了世界杯媒体大战不争的赢家,而传媒大战中竞争最激烈的平面媒体,却不知几家欢喜几家愁。世界杯媒体洗牌的结果,也许在世界杯之后才能逐渐显现出来——

  平面媒体:日报比拼专业报刊

  世界杯开战前笔者写过一篇文章,大意是:世界杯是伪球迷的大年,办报人的牌局。蔚为壮观的球迷部落已完成了自我“证伪”,浪淘尽“以球为命”之辈,竞争惨烈的体育传媒也为争夺读者进入新一轮洗牌。传媒市场的池水再一次被搅浑,抢夺媒体市场抓牌权的大战即将开场,貌似球星转会的名记跳龙门等等事件,绝不是风月谈资或花边新闻,报摊上摇曳的是横切竖切市场蛋糕的刀光剑气……新近上市的《媒体前沿报告》一书认为,体育传媒是中国传媒领域中最与国际接轨的,在重大的国际赛事中,中国参与报道的技术力量和记者数量已进入前列,世界杯也是传媒大赛的世界杯,世界杯赛场外的媒体竞争势必刺刀见红。

  果然,自知拼不过电视的报纸,在世界杯打响之前,就使出了浑身解数。国内几家专业体育媒体纷纷缩短出版周期,《体坛周报》、《足球》、《南方体育》、《21世纪体育》、《体育快报》等都为世界杯改为每天出版,为笼络住读者,各报每天策划出不同的报道选题和服务资讯,连参赛队伍的名单、号码以及央视的世界杯转播时间表,都成为各媒体竞争的资源。实力强大的《体坛周报》、《足球》,更是为前线采访准备了精兵强将和精良的设备,后方则有各路“大腕”人物操持刀笔。此外,中国队的首次出线,更为媒体找到了新的卖点,一时间国脚纷纷与媒体签约,在各报开写专栏,不知那些文章是否“原装”,但署名绝对当当作响、货真价实。

  世界杯开战后,以《体坛周报》为龙头的专业体育媒体,的确充分表现出新闻报道上的优势,在新闻的采访和挖掘上占得先机,赢得了球迷群体的好评。但不可否认,在媒体拼抢新闻的竞争中,也出现了不和谐音,例如“菲戈采访”、“范志毅事件”等等,也暴露出媒体竞争中非理性的一面和浮躁的心态。

  在北京的报业市场上,强大的专业体育媒体也日益感到一种难以回避的压力,资源丰富的综合类日报,不会漠视世界杯提供的洗牌机会。韩日世界杯,给非体育类媒体提供了一个展现突击式特色报道的天地。

  1998年法国世界杯时,北京报摊上《北京青年报》、《生活时报》的“世界杯特刊”红极一时,自然为今天的都市综合类报纸开拓了想象天空。果然,北京报业市场的世界杯大战如期而至,《北京晨报》的“峰报2002”、《北京青年报》的“追球”、《京华时报》的“创世纪”、《北京娱乐信报》的“掺和”等世界杯特刊先后火爆出炉,《北京晚报》也不放过早报市场,办了一份并不完全主打世界杯的“世界杯早报”……

  一时间,每天早晨的北京报摊几乎被“世界杯”覆盖,这道奇景在中国队不太有面子地出局后,才渐渐有所改变。但今天冷静地反思,我们会发现,由于韩日世界杯的比赛没了“时差”障碍,球迷对当天赛事的兴致当天几乎就完毕,第二天读报的需求相应有所降低,而第二天报摊上的报纸比历届世界杯时都多,这种大环境下的报纸竞争,很难马上判断出谁是真正的赢家。

  暂不论谁的有效发行量最大、谁的广告版最多,这些“特刊”无疑猛烈冲击了专业体育媒体的市场。而以“世界杯特刊”搅动媒体市场的综合类报纸,谁能借世界杯拿到先手牌,则要看世界杯之后的连续动作,和面对目标读者的全面调整,这才是洗牌的关键所在。报纸的赢家,在世界杯完全过去后才会显山露水。

  媒体成全了世界杯,大概是不争的事实。而世界杯成全了电视以外的哪些媒体,倒有些费思量了。 (魏珉)

  网络媒体:新浪首当其冲

  一项调查显示:世界杯期间,有26%的人上网获取世界杯信息,网络已与电视、报纸一样,成为世界杯期间球迷观看世界杯的最佳选择。

  为获得中国队之惟一指定互联网合作伙伴的称号,新浪付出的代价是500万元(2002年)。新浪副总裁张莅政告诉记者,“从销售角度看,世界杯的商机和新浪丰富的内容以及多样化的营销手段,使销售收入有了成倍的增长,但同时,因新浪在内容、市场方面的投入也不小,成本很高,比如服务器的更新,派驻团队去韩国,买断独家专栏授权等等,所以合计起来,基本持平吧。”据张莅政介绍,新浪世界杯期间的主要赞助商有:移动、联通、中信实业银行、联想、方正、佳能、奥克斯空调、泰康人寿、京瓷手机、长虹、TCL、水井坊、摩托罗拉、神州电脑、科健、深发展等。

  新浪副总裁陈彤为记者出示了一组数据:中国对哥斯达黎加的比赛的前天与当天,新浪世界杯网站页面浏览量过亿;中国对土耳其的比赛后,24小时内网民评论就达4万多条,而每场比赛其新闻条数就要多于其他网站两到三倍。

  4月中旬,新浪便向韩国派驻了专门的报道小组。4月27日新浪全程文字直播中韩热身赛,比赛结束后,金志扬、范志毅、江津做客新浪聊天室,网友参与人数以每分钟上百人的速度递增,突破聊天室历史记录。在短短1个小时的聊天时间里,提问问题达到21000个。5月19日,新浪率先在全球披露国家队23人名单,又引起媒体和球迷的再次关注。

  陈彤说,“新浪的准备甚至在两年前就开始了,我们的韩语翻译,是在两年前就找好的。”开赛以后,新浪网派出的6人豪华前方报道组全面跟踪报道中国足球队,新浪特邀世界足坛名宿贝利、贝肯鲍尔、梅诺蒂,亚洲足球先生范志毅、中国足球先生李铁、中国队队员祁宏开设独家专栏,为新浪网独家撰写世界杯评论。还有其他的营销手段:比如与贝塔斯曼集团共同出版世界杯画册。与联通、移动合作,为前往韩国看球的球迷网友提供了无线数据应用解决方案。与ESPN合作在线足球游戏,为广大的球迷网友提供了在网上实现自己经营球队、管理球队、追星逐月的梦想。

  韩日世界杯闭幕第一天 新浪总裁汪延盘点输赢

  体坛周报:世界杯网络大战 最大的赢家是新浪



 
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