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世界杯，不仅仅是球星的聚会，球队的角逐，也是向世界充分展示本国文化和形象的良机。本届世界杯赛场上虽然发生了一些问题，但韩日两国高水平的组织工作和展示自身独特文化的做法，依然给人留下了深刻印象。
借比赛打造文化大餐
传统文化围着赛场转
开幕式上，华丽的黄色和蓝色韩国传统文武百官朝服，从场中间升起象征和平的韩国著名“圣德大王神钟”，唱脍炙人口的朝鲜族民歌《阿里郎》，让世界各国人民对韩国文化有了更多的感性了解，改变了很多人以前对韩国传统文化的单一认识。
韩国为了借世界杯向世人显示其实韩国传统文化不仅历史悠久而且博大精深，真是下了很大力气，并很精心地进行了安排：以赛场为中心，与现代技术结合，展现出的不仅有韩国传统文化的古朴，也时时让人们关注着韩国先进的产业，炫耀着韩国既有光辉历史又有骄人未来的意图。
世界杯开幕式是韩国展现传统文化的最佳时机，用先进技术将韩国传统象征的“和平之钟”升起是韩国用现代手段展示传统文化最典型的一幕。
韩国还非常有针对性地把展示传统文化的地点安排在比赛场内外，因为这是世界杯期间所有海外来客不会错过的观光地点，也是全世界摄像镜头最集中的地方，所以，这里也是传统文化可以被最广为传播的场所。进入赛场的球迷，在比赛开始前的空暇可以欣赏到具有韩国特色的乱打表演(即用特制的剪子、刀等厨具进行有节奏的击打)；进不去场的球迷，则可以在场外观看身着韩国民族服装、再现历史的巡游队伍，比如再现国王即位或官吏巡查的场面。一些体育场，还搬来传统的物件摆放，讲述地区历史，汉城世界杯体育场外则还有学生们进行民族器乐、杂耍等演出。
这些精心的策划，使世界杯期间的每一个外国游客都或多或少地接受到了韩国传统文化，并留下了深刻印象。
饮食文化醉翁之意不在酒
“民以食为天”，人们对任何一个国家的了解都是从饮食文化开始的，而饮食文化往往也会给人留下最难忘和深刻的印象。
对韩国饮食文化的了解是从一下飞机就开始的。在仁川国际机场候机大厅，韩国专门开设“韩国泡菜”弘报馆，介绍泡菜的制作和历史。设在机场的旅游信息台免费提供的各种信息指南也有专门介绍韩国美食和餐厅的。
世界杯期间，在很多外国人必去之处，韩国都搞起了宣传韩餐文化的活动。在韩国最有名的景点景福宫，韩国农林部与文化观光部在景福宫国立民俗博物馆举行了韩国传统饮食与传统文化展，展示韩国传统饮食和制作过程。汉城市在汝矣岛的世界杯庆祝活动中也不失时机地向外国人隆重介绍最受欢迎的几种韩国传统饮食：冷面、拌饭、烤肉、参鸡汤等。
此外，一些专门学校还向一些外国游客传授一些韩餐的烹饪方法。
而对于一向有争议的韩国狗肉，虽然政府保持了低调，但是很多民间团体和个人却在另一些团体的抗议声中，宣传起狗肉文化，尤其是他们非常有针对性地邀请一些外国记者、球员品尝狗肉汤。
市民们也非常具有推广本国饮食文化的意识。汉城的6个年轻人还制作英文小册子向外国人发放，专门介绍他们居住那个地区内的特色餐厅。
韩国如此大肆宣传其饮食文化的目的并非只是期望获得“美食王国”的称号，而是抓紧机会让全世界深刻认识韩国的饮食文化，开发能够代表韩国而且符合外国人口味的出口商品。这点“醉翁之意不在酒的用意”从韩国对其饮食特色的定义就可见一斑，不过分强调美味，而打出健康的口号。
流行文化演出为商业活动搭台
流行文化总是最真实地体现着一个国家目前的经济实力和意识形态，并也是最有商业味道的文化，它所能带动的经济力量不可小视，而且，流行文化也是最容易让外国人痴迷的文化。韩国自然不会错过在世界杯期间大力展现以“韩流”为标志的韩国流行文化。
展现偶像是展现流行文化最有代表性的方式。于是，金喜善、金润珍、BOA这样的韩国大牌明星频频亮相。
先是本次世界杯首创了形象大使，使几亿各国球迷一下子知道了金润珍和她曾主演的影视剧。此间，韩国企业也纷纷邀请明星大做和世界杯有关的商品广告，使到韩国的球迷们一回房间打开电视就能和这些明星“面对面”，每天在屏幕上亲上好几次“安贞焕哥哥”的那个女孩因此成了我们这些外国球迷最眼熟的韩国偶像。还有些明星，比如金喜善等则借助为韩国队助威在各国球迷面前树立自己的美丽形象。而在世界杯期间举办的各种活动，韩国也是极力推出偶像，纷纷以明星为代言人。比如，在此期间在汉城举办的中国电影节就是由一位在中国不是很有名气的女明星担任，这位女明星坦言，希望借此可成为中国年轻人心目中的“韩流动力”。而据最新消息说，在韩国和日本名气最旺的歌手宝娥(BOA)也将亮相世界杯，她将作为代表韩国的演艺人，应邀观看2002年韩日世界杯决赛和闭幕式。
作为流行文化的标志，流行音乐自然也不会漏掉在世界杯展示的机会。世界杯临近闭幕的27日和28日，日本的东京体育场将举办“2002FIFA世界杯韩国日本演唱会”，韩国和日本的歌手将联袂登台献艺。而此前，在韩国举行比赛的几个城市里，也先后举行了规模或大或小的韩国流行音乐表演会。其中，在光州举办的有F4参加和在汉城举办的有孙楠参加的两场专门针对中国“哈韩族”的演出规模最大。后场演出被安排在韩国有名的购物观光点东大门地区，是东大门时装节的活动之一，用流行演出搭台商业，以期望利用世界杯的狂热气氛吸引更多的倾向于韩流的中国游客及客户。
影视文化本国电影外文包装
由于语言上的障碍，很少会有人把进电影院看电影当做一个到国外旅游观光的节目，但是，从当地电影和电影院中又恰恰最能感受当地的人文特点。
但是，到韩国的外国人就有机会通过看电影来感受韩国文化。韩国电影振兴委员会在世界杯期间在汉城的三家著名电影院举办附有外语字幕的韩国电影放映会，分别收费放映附有英语、汉语以及日语字幕的《你是谁？》、《海盗成为迪斯克王》以及《昨天》、《醉画仙》、《生活的发现》、《回家》等韩国最新电影。委员会为此投资一亿韩元。
虽然是构思相当不错的一个旅游观光项目，不过，由于电影振兴委员会的宣传缺乏一定针对性，没有到位，主要在本国的媒体上发布消息，而没有在外国人人手一册的地图、城市指南等旅游宣传品上发布公告，很多观光者并不知道有这样的观光节目，因此捧场者寥寥，电影放映会并不成功，很难见到有去看电影的外国人，放映场里不多的观众多是韩国人。
由于几乎没有外国观众，而外语字幕对本国观众来说又是一个障碍，因此到世界杯后期，有的电影院将原计划的每天放映改成了隔天放映。
民俗文化民宅感受韩国之美
韩国展示本国本化最有特色的方式应该算是民宅住宿。世界杯期间，韩国号召国人向外国人提供有偿民宿。政府说，让外国人住进韩国人的家庭不仅能帮助政府分担世界杯期间住宿紧张的压力，而且还能向外国人展现出最美的韩国民情、民风和民俗。天性要强和爱面子的韩国人非常支持政府，纷纷到民宿中心登记，他们说，这是又一个通过世界杯韩国与世界相遇的别开生面的“国际舞台”。
在韩国，记者遇到了两个寄居民宿的英国人罗德·托马斯和威廉·查德维克。他们在韩国的住处是位于三清洞的民宿“The nest”。这个家庭为三层建筑，有6间客房。一间住6人，每人每天住宿费为1.8万韩元(约合人民币140元)。住在此，他们非常满意：“非常便宜，而且还能从日常起居之中了解韩国。”因此，他们喜欢上了这个国家，甚至还在6月10日下午和韩国球迷一起在光化门冒雨观看韩美之战，脸上涂太极旗，用韩语喊着“大韩民国”为韩国队助威。
世界杯期间，有不少外国人，尤其是年轻人都非常乐意住进民宿，在这里他们学会了简单的韩语，吃着最地道的韩餐，过着睡地铺的韩国生活，也和韩国人交上了朋友。面对着友好的韩国人，他们所感受到的都是韩国最美丽的民情，他们称，这是一种“极有人情味儿的韩国之美”。
晨报汉城专电
特派记者王小星／文殷楠／摄
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