|
世界杯使日本刮起了强烈的“贝克汉姆旋风”——不但大批追星的日本年轻女球迷被小贝迷得七荤八素晕头转向，就连诸多的日本男性也纷纷模仿其新发型。小贝标新立异的做派和引人注目的形象，令被他彻底征服的日本年轻人越来越多。而这种“贝克汉姆效应”使得日本广告业界蠢蠢欲动，开始计划通过“贝克汉姆效应”大赚特赚。为此，贝克汉姆的“商品价值”也随之上涨。
日本一家广告公司的经理说，“目前贝克汉姆已经成为日本广告业界最主要的话题。”许多广告公司计划以拍摄一天、做一年广告150万美元(约合1.88亿日元)的条件同有关人员交涉，想请贝克汉姆成为日本产品的形象代言人。但是，其他有些广告代理商认为，要想请出贝克汉姆，鉴于他和英格兰队目前红得发紫的架势，其出场价至少要达2亿日元，每年的广告费至少还要2亿至3亿日元。由于贝克汉姆目前在日本拥有如此众多的“追随者”，除了相关的体育用品商外，如清凉饮料、家电产品等厂家也想不惜血本地请出他做广告。为此贝克汉姆的身价在日本还将持续上涨。
贝克汉姆在英国为某商家代言一年的广告费为100万英镑(约合1.88亿日元)；他同阿迪达斯签了5年的合同，广告费总额为700万英镑(约合13亿日元)，和名牌服装MAX签约3年的费用为200万英镑(约3.72亿日元)。虽然贝克汉姆的身价极高，但用其做广告所取得的经济效益却是值得期待的。在日本的参照参数则是，一年广告费为1亿日元的足球明星有中田英寿、演艺界有高仓健、吉永小百合、木村拓哉等。
日本的经济评论家森永卓郎认为，世界杯结束以后，惟一不“贬值”的就是贝克汉姆。“虽然意大利美男球星在日本也很有人气，但从目前情况来看，他们同贝克汉姆相比，简直就是‘小巫见大巫’。”(刘健羽中)
| 
