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在和平年代，举办一次成功的体育盛会，对一个国家的国家知名度、经济发展、社会生活、国民的精神面貌等所带来什么样的变化？韩国这次通过与日本联合举办世界杯究竟给他们带来了什么？在长达一个多月的世界杯采访中，记者通过在采访过程中的所见所闻，深深感受到了这种变化和体育给韩国人带来的巨大凝聚力。
国家知名度直线上升
韩国队以不屈的斗志创造进入“世界杯4强”的奇迹后，大韩民国的国家知名度和韩国企业的品牌知名度正在直线上升。
据韩国产业部估计，数目巨大的“大韩民国”品牌效果，预计因国家以及企业形象改善等的无形经济效果将会非常巨大，以至于无法用钱来估算。由于韩国是世界杯主办国之一，加上又实现了“4强神话”，因此使国家宣传效果得到大幅提高。
现代经济研究院朴东哲博士推测，“由于闯进4强，国家品牌效果至少达到2兆韩元，改善企业形象效果也将会超过15兆韩元”。
改善国家形象效果将会有助于引进外资和出口的增加。安联保险公司总裁冈佩阿奴评价说，“因韩国队而产生的宣传效果，使外国投资者对韩国刮目相看，因此外国人投资也将会进入新阶段”。另外大韩贸易振兴公司展望，如果国家形象提高一个级别，就能够把出口产品价格提高10%。IT(信息技术)、旅游、体育产业等相关产业的回升效果也将会非常巨大。
大韩贸易振兴公司22日在韩国对西班牙8强赛结束后，通过海外贸易馆调查“国家知名度”结果，外国人对“K OREA”的想法转为肯定的方向，而且表示愿意同韩国企业交易的企业家也在增加。
产业部还援引了一些韩国驻外国机构反馈的信息说，“随着以世界杯为契机，韩国的文化，经济和助威场面市场出现在媒体后，尤其是韩国队进入4强后，收到了比昂贵的T V广告更好的广告效果，韩国商品的知名度正在提高，人们对韩国的认识有了很大的改善，估计这将会对扩大出口有很大帮助”。
企业尝尽世界杯利好效应
据三星经济研究所公布的一份互联网问卷调查显示，韩国人在回答“世界杯对国内经济带来的影响”这一问题时，有42.4%回答说将会促进旅游业及文化产业的发展，36.2%回答将会刺激经济的增长，17.1%认为将会提高韩国产品的销售率。
据现代经济研究院公布的题为《世界杯以后发展战略和政策课题》的报告书分析，随着韩国队进入四强，直接、间接经济效果将会达到刺激消费效果3.76兆韩元，通过C NN等世界主要广播电视台的国家品牌宣传效果7.7兆韩元、企业形象上升效果14.76兆韩元等总共26兆韩元。
这份报告书还指出，韩国为建设世界杯10个比赛场地和周边公路建设等共支出2.4兆韩元，因此解决了18.5万名劳动力和创造了达到3.6兆韩元的附加值。
另外分析，建设、广告、体育用品产业得到发展，从中长期观点来看，信息技术( I T)、休闲、文化事业也将会得到发展。还展望将为扩大外国人直接投资和激活地方经济做出贡献。
根据汉城市公布的一系列统计数字，截至6月22日，在世界杯期间前来访问韩国的外国游客人数高达241899人，其中，日本游客占46%、中国游客占9.4%、美国占8.3%，而爱好足球的欧洲、中南美游客数比往年增加了34%。
大批游客的到来，还带动了汽车租赁业的发展，虽然一些汽车租赁商估计到了世界杯期间生意会火爆，在此之前已纷纷添置车辆，但面对蜂拥而至的租车族，他们还是陷入了没车可租“甜蜜苦恼”。据拥有的7000辆汽车的汉城锦湖汽车租赁公司称，他们在世界杯期间营业额可望达到90亿韩元。
随着韩国队一路过关斩将，从16强一跃晋级到世界杯4强后，韩国企业的企业形象、市场效益和品牌知名度都有了大幅度的提高，韩国企业可谓尝尽了世界杯带来的各种效应。
韩国三星信用卡去年5月份与韩国队主教练希丁克签下广告合同，并于8月份播出，但当时韩国队的成绩并不理想，使得三星信用卡并未收到预期的广告效应，最后还用其他广告替换了希丁克的广告。但韩国队今年在一系列的热身赛上有不俗的表现后，三星卡片再度推出希丁克广告，现在希丁克已经成为韩国的英雄，这也使未赞助世界杯的三星公司捡了个大便宜，一分钱的赞助费没掏，便从中获得了世界杯的广告效益。
L G电子在世界杯开赛前赞助韩国队与法国队的热身赛，取得了500亿韩元的广告收益。现代汽车则投入1亿美元赞助本届世界杯，他们自评在直接和间接收益上已达到了50倍的广告投资效益。
在品牌知名度方面，S KTELECOM是世界杯的最大广告收益者，以红魔为主题的广告随着韩国队的继续晋级，让S K提高企业形象的同时也提高了品牌知名度。
经贸大打“世界杯牌”
以到世界杯为契机，邀请包括潜在客户在内的外国企业家，在世界杯期间到韩国观看比赛并进行贸易洽谈，这一招已被韩国企业和经济团体所广泛采用，并取得相当不错的效果。
在世界杯期间韩国举办了多项大型经贸活动，其中有韩国经济界筹备的经济论坛和多项经贸大型展览，有产业资源部举办的“世界商业圆桌2002”会议，有韩国外国企业协会举办的“2002汉城投资论坛”，有韩国贸易投资振兴公社在汉城贸易展示馆内建立了投资弘报馆，对外宣传韩国的投资环境，进行招商吸资。一些世界企业界、经济界巨头像包括德国宝马主席哈奥墨特·庞克和诺贝尔经济奖得主罗伯特·芒得尔教授、安联保险集团主席瑙利、日本软银主席孙正义等纷纷在各种论坛或经贸活动中亮相。
与此同时，各地方经济团体也积极引进外国企业投资。据韩国行政自治部18日披露，世界杯期间已有美国、日本、法国、德国等17个国家正在讨论对韩国的投资。
一些承办世界杯比赛的城市更是抓住这千载难逢的机遇，纷纷举行大规模的投资说明会或洽谈会，广泛地招商引资。汉城和釜山就邀请了15个国家的60多名企业家，举行大规模的关于投资环境的说明会；全北道以6个国家的企业负责人为对象举行投资说明会，引进3个企业相当于1.3兆韩元投资意向；庆北正在同中国、日本企业讨论关于500万美元规模的旅游相关投资；京畿道邀请10名美国企业家正在为实现建设国际观光园区计划而努力；蔚山也决定同法国企业进行开设韩国支社和汽车及与油类企业的合作事业。
因为观看世界杯比赛而来访的外国企业家或者政府负责人的增加，韩国企业能够与之自然地接触的机会也随之增加，因此这段时间是韩国经贸活动最集中、最热闹的，这些经贸活动的举行，既增添了世界杯的氛围，又引起了全球对韩国经济的关注，还使韩国企业界得到了更多的实惠。
助威浪潮实现空前团结
只要是有韩国队的比赛，就会有数百万的人潮涌向街头，在韩国队与德国队争夺决赛权的那一天，竟有创纪录的700万人涌向街头，韩国各地的大小街头已被红色衣服和太极旗组成的海洋所淹没。
令人耐人寻味的是，创造这一形式和奇迹的正是那些曾因个人主义过于强烈且对政治漠不关心，故被人们称为“利己世代”的韩国年轻人，但随着韩国队的节节胜利，街头助威战已不再是年轻人的专利，而是成为不分男女老少，全国民参加的庆祝活动。，出现了举国国民身穿红魔衫、手举太极旗、高声齐呼“大韩民国”的壮观场面。
据韩国警察部门推测，在韩国队所参加的比赛时，每次至少有超过400万的汉城市民到汉城市内18处设置大型屏幕广场和市内其他39个助威场地进行助威，平均4个汉城市民中就有一位参加活动，这还不包括一些在酒吧、饭店的球迷。
在韩国队与西班牙队进行四分之一决赛的6月22日，比赛地光州有超过50万的人涌向街头，占其全部人口的近50%，置身于那有节奏的拍手声和优美的“阿里郎”的歌声中，记者虽然不是韩国队却也是不禁感到热血沸腾。身穿红魔衫、头上扎着红魔头巾、整个面部画成“太极旗”的朝鲜大学25岁的大学生崔熙相对记者说：“世界杯刚开始时，同学们都在为韩国队能否进军16强感到担心，大家是一种高度紧张地心情为韩国队加油，甚至有不少同学的喉咙都喊破了，现在看到韩国队的表现这么好，尤其是从他们身上看到的一种积极向上的精神，同学们都认为这种精神正是我们所应该提倡和具备的，现在大家反而看淡了比赛的结果。
崔熙相的这一说法，在韩国三星经济研究所进行的一次互联网问卷调查中得到了证实，在这项以“韩日世界杯最重要的意义”是什么的调查中，选择“提高国家形象比冲进世界杯16强更重要”的人数最多，达到了50.4%，回答进入16强最重要的最少，仅占20.4%，另有21.9%的人认为“世界杯的成功举办最重要”。
的确，韩国队在本届世界杯上所表现出的顽强精神已经深深折服了每一个韩国人，这也正是为什么在连续输给德国队和土耳其队后，韩国人能够平静地接受失败的结果的重要原因，因为他们给韩国人带来的不仅仅是快乐，更重要的是，他们以自己上佳表现，唤起了韩国人巨大的爱国热情。正如韩国发行量最大的报纸《朝鲜日报》在一篇社论中所指出的那样，“我们通过本届世界杯，不仅找回了信心，而且发现了我们的真面目。‘红魔’的出现彻底改变了韩国人的意识结构和文化编码。从光化门崛起来的这一小火种燎原般地扩散到全国，终于有700万男女少老自发参加的街头助威，震惊了我们自己和国际社会。一言以蔽之，‘国民助威浪潮’实现了韩国从未实现的国民上下团结与和谐。有史以来，没有比此次壮举更为韩国人的潜力和自豪争光的时候了。”
融入市民生活的世界杯
韩国队与德国队之间的半决赛结束后，比赛进行时竭力呐喊助威的大邱20多万名市民，都自发地把自己垫在地上坐着的报纸以及水瓶和杯子等物品统统装在塑料袋里拿着，各自回了家。30分钟之后，20万人流消失后的往返10车路的街道干净得让人目瞪口呆。为疏通道路，原计划动员1000名环卫工人的大邱市直接下达了通车令。将于9月举行亚运会的釜山也从云集40万人的釜山7处助威场看到了自发地实行“干净时间”的成熟的市民意识，他们表示：“通过世界杯，已得到了成功举办亚运会的信心。”
组成义工队伍的市民参与率也远远超出了原来目标。虽然义工所做的都是不能进入场内，而是在场外进行的“苦工”，但市民的参与热潮异常热烈。从事义工工作的光州家庭主妇韩惠淑称：“我很自豪，因为自己为成功举办世界杯光州的比赛尽了微薄之力。”
当年大田决定建设世界杯赛场时，市民的怨声不断，认为“只进行3场比赛，却要花掉1000亿韩元”等。但在3场世界杯比赛结束后，众多大田市民却表示，曾为一盘散沙的大田市民，只经过几场比赛就能够团结一心，真让人刮目相看。
由于世界杯的“小区”助威，长久以来彼此封闭的邻居之间打开了心门。原本不知邻居是谁的公寓居民们通过这一场场“激烈战斗”，俨然已成“亲人”。就像球员在场上同心合力展开防守一样，这些邻里们为展开“小区”助威也分成“大型屏幕组”、“饮食组”以及“助威组”等，分工负责发挥了不折不扣的团队精神。“酒徒”们更是乐得合不拢嘴说：“能在这么近的地方找到酒友，乃人生一大幸事。”
在小区看比赛，所用的帐幕、投影机以及韩国传统的小鼓、长鼓等助威道具都由这些平时素不来往的邻居门自己准备。谈起那些难忘的日子，50岁的美容学校校长许昌浩说：“几天前，这里还谁都不理谁，可现在在电梯里见面时都能分清‘在几号住，是谁’，大家互相问候像亲戚一样。小区管理办公室和居民之间多年的不和也随着韩国队的胜利而烟消云散了。”
据韩国联合通讯社报道，大部分韩国国民认为，本届世界杯使他们的生活变得愉快起来。
警察厅有关人员在分析犯罪案件减少的原因时认为，这是由于世界杯期间全体警察进入紧急执勤，犯罪心理得到萎缩，加上市民们为了观看世界杯赛，早早地回了家，并且行驶车辆数量也减少了。他同时也承认，市民观看韩国队英勇善战感到满足也对犯罪的减少起到好影响。本报特派记者刘长周(本报汉城电)作者备注：1美元约等于1200韩元。
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